Misi perusahaan dapat ditelusuri ke awal mula kehidupan Chouinard yang sederhana.
Pada 1960-an, dia adalah seorang perintis pemanjat tebing di California yang tinggal di luar mobilnya dan memakan makanan kalengan, bahkan makanan kucing, yang dia beli seharga 5 sen per buah, mengutip New York Times melaporkan.
BACA JUGA:Dugaan Korupsi Dana BTT BPBD Seluma, Berikut Rentetan dari Anggaran hingga Pelaksanaan
Dia juga seorang pengrajin yang membuat peralatan mendaki dan pakaian untuk dirinya dan teman-temannya.
"Saya tidak pernah ingin menjadi pengusaha," tulis Chouinard dalam suratnya, sembari menambahkan bahwa dia baru menyadari "tingkat pemanasan global dan kerusakan ekologis, dan kontribusi kita sendiri terhadapnya" begitu dia memasuki industri pakaian jadi untuk kegiatan luar ruangan (outdoor).
Saat ini, Patagonia adalah perusahaan B, sebutan yang diberikan kepada perusahaan swasta yang memenuhi standar lingkungan, sosial, dan tata kelola tertinggi yang ditetapkan oleh Lab B nirlaba global.
Sebagai bagian dari upaya tersebut, Patagonia mendapatkan bahan pakaian ramah lingkungan dan setiap tahun menyumbangkan 1% dari total penjualannya kepada aktivis akar rumput.